Videowerbung ist heutzutage der letzte Schrei, aber wie bei jedem Online-Werbekanal können Sie nicht einfach eine Anzeige erstellen, auf YouTube schalten und erwarten, dass der Verkauf beginnt.
Alle guten Anzeigen beginnen mit einer großartigen Werbestrategie. Videowerbung ist keine Ausnahme.
Tatsächlich ist die Erstellung einer Videoanzeige meist sehr viel teurer als beispielsweise die Erstellung einer Text- oder Display-Anzeige, sodass die Vorrausetzungen für Videowerbung sogar höher sind als in vielen anderen Online-Marketing-Kanälen. Natürlich können die Belohnungen oft auch größer sein, solange Sie sich Zeit nehmen und sicherstellen, dass Sie die richtige Videoanzeige erstellen.
Können Sie es sich wirklich leisten, Hunderte oder Tausende von Euro in eine Videoanzeige zu investieren, die keine guten Ergebnisse liefert?
Wenn Sie darüber nachdenken, Videoanzeigen zu erstellen, können Sie sich glücklicherweise einige einfache Fragen stellen, die Sie davor bewahren, einige grundlegende, aber häufige Fehler bei der Anzeigenerstellung zu machen. Lass uns einen Blick darauf werfen.
Was versuche ich zu erreichen?
Videoansichten … Wiedergabezeit … Klicks … Conversions … Verkäufe … Je nach Ihrem Unternehmen und Ihren Erwartungen könnten Sie eine beliebige Anzahl von Zielen für Ihre Videoanzeige erreichen. Wenn Sie zum Beispiel versuchen, auf die rohe Leistung Ihres Mixers aufmerksam zu machen, erstellen Sie wahrscheinlich eine ganz andere Videoanzeige, als wenn Sie versuchen, Leute dazu zu bringen, Welpen zu adoptieren.
Hier sind einige Dinge zu beachten, wenn Sie herausfinden möchten, was Sie mit Ihrer Videoanzeige erreichen möchten.
Wo im Trichter ist meine Zielgruppe?
Im Allgemeinen sollten Videos, die darauf abzielen, Markenbewusstsein und / oder Loyalität aufzubauen, so konzipiert sein, dass sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Das Ziel besteht darin, Nutzer dazu zu bringen, sich mit der Anzeige und Ihrem Unternehmen zu verbinden. Daher sind Messwerte wie Videoaufrufe oder Wiedergabezeiten gute Erfolgsmaßstäbe.
Video-Anzeigen funktionieren in der Regel am besten, wenn sie schnell und ansprechend sind. Ihre Inhalte sollten Ihr Publikum neugierig machen, was als nächstes bis zum Ende passieren wird.
Ihre Videos sollten zielgerichtet so konzipiert werden, dass Menschen kaufen oder konvertieren. Sie können diese Art von Anzeige als Teil einer Remarketing-Kampagne ausführen oder sie verwenden, um für eine sehr gezielte Zielgruppe zu werben. Bei diesen Arten von Videos handelt es sich meist um Conversions oder Verkäufe.
Unabhängig davon, was Sie mit Ihren Anzeigen erzielen möchten oder wie Sie ihren Erfolg messen möchten, sollten Sie darüber nachdenken, wie Ihre Anzeige Ihre Zielgruppe beeinflussen soll. Mehr als jede andere Art von Marketing, ermöglichen Ihnen Videos, Menschen eine gute Erfahrung zu geben.
Die falsche Erfahrung bringt die Leute dazu, auf „Überspringen“ zu klicken. Die richtige Erfahrung wird sie auf irgendeine Weise verändern.
Der Schlüssel hier ist zu identifizieren, welchen Eindruck Sie auf Ihre Zielgruppe machen möchten. Wollen Sie, dass sie sich so fühlen, als ob Ihr Geschäft lustig und sympathisch ist? Oder möchten Sie, dass sie sich auf einen Kauf freuen? Bereit, Sie anzurufen? Wütend? Glücklich? Inspiriert?
Ihr Verständnis dessen, was Ihre Zielgruppe erreichen soll und wie diese Erfahrung sie verändern sollte, bildet die Grundlage für Ihr Videoscript. Es ist also wichtig, dass Sie sich Zeit nehmen und wirklich darüber nachdenken, was Ihre Anzeige erreichen soll.
Wie erhalte ich die Aufmerksamkeit meines Publikums?
Gute Anzeigen fallen auf. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie eine Textanzeige erstellen oder einen Filmtrailer erstellen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Videoanzeige Ihre Ziele erreicht, müssen Sie Inhalte erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen.
Der einfachste Weg dazu besteht darin, die Videoanzeigen und / oder Videoinhalte Ihrer Konkurrenten zu sehen. Wenn Sie nach konsistenten Elementen in Ihren Videos suchen, können Sie wichtige Nachrichten oder Themen identifizieren, die Sie in Ihren eigenen Anzeigen berücksichtigen sollten. Achten Sie aber auch darauf, was Sie anders machen können.
Zum Beispiel, wenn ihre Videos ziemlich einfach und ernst sind, möchten Sie vielleicht ein lustiges Video erstellen oder eines, das schneller ist. Wenn es sich bei ihren Videos um direkte Verkaufsgespräche handelt, könnten Sie versuchen, Anzeigen zu erstellen, die eine emotional überzeugende Geschichte erzählen.
Es ist wichtig, einen Weg zu finden, um Ihr Ziel zu erreichen, ohne „Ich auch“ -Anzeigen zu erstellen, die Ihr Publikum nicht von der Konkurrenz unterscheiden kann. Wenn Sie sie zum Schmunzeln oder Weinen bringen oder sie überraschen können, werden Sie ihr Interesse wecken, und sie werden es weiter beobachten wollen.
Wie mache ich mein Video?
An diesem Punkt möchten Sie vielleicht mit den Skript-Ideen beginnen, aber es gibt noch einen weiteren Aspekt bei der Erstellung von Videoanzeigen, den Sie vor dem Brainstorming beachten sollten: Wie Sie die Anzeige erstellen.
Dies ist wichtig, da das, womit Sie arbeiten können, einen großen Einfluss darauf hat, welche Art von Videoanzeige Sie erstellen können. Wenn Sie ein 100.000-Dollar-Budget und ein hauseigenes Videoteam haben, können Sie Schauspieler einstellen, Spezialeffekte erstellen, an verschiedenen Orten filmen – Sie haben viele Optionen, so dass Sie wahrscheinlich fast jede Idee zum Laufen bringen können.
Auf der anderen Seite, wenn alles, was Sie haben, ein Budget von 1.000 Euro und ein Smartphone ist, sind Ihre Möglichkeiten viel begrenzter.
Verstehen Sie mich nicht falsch, Sie können viel mit 1.000 Euro und einem Smartphone tun, aber Sie müssen sich Gedanken darüber machen, welche Art von Videoanzeige Sie machen. Sie können kein 100.000 Euro Skript für ein Budget von 1.000 Euro drehen.
Wenn Sie also versuchen, eine Anzeige zu erstellen, die Ihre Ziele erreicht und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht, sollten Sie die folgenden Überlegungen berücksichtigen.
Was kostet mich das?
Wie bereits erwähnt, kann Ihr Gesamtbudget einen großen Einfluss darauf haben, welche Art von Videoanzeige Sie erstellen können. Sie können Ihre Kosten niedrig halten, indem Sie viel Arbeit selbst erledigen, aber das kann eine enorme Zeitaufwendung erfordern – vor allem, wenn Sie noch nie zuvor ein Shooting oder ein Schnittmaterial erstellt haben.
Mit was muss ich arbeiten?
Je nachdem, welche Ausrüstung Sie haben und welche Art von Aufnahmen das Skript benötigt, müssen Sie möglicherweise zusätzliche Ausrüstung wie Kamera, Stativ, Gimbal, Slider, Videobearbeitungssoftware und vieles mehr mieten oder kaufen. Sie müssen dies in Ihrer Kostenschätzung berücksichtigen.
Mit dem richtigen Skript können Sie Ihre Geräte auf ein Minimum beschränken, aber Sie sollten darüber nachdenken, bevor Sie mit der Ideenfindung beginnen.
Auf welche Fähigkeiten habe ich Zugriff?
Selbst wenn Sie über die richtige Ausrüstung verfügen, wissen Sie möglicherweise nicht, wie Sie sie verwenden sollten. Das Mieten eines Sliders garantiert nicht, dass Sie großartige Slider-Einstellungen erhalten. Kameraleute und Filmredakteure werden gut bezahlt, weil sie sich die Zeit genommen haben, spezifische Fähigkeiten zu entwickeln.
Die Erstellung einer Amateur-Videoanzeige, die schreit: „Ich weiß nicht, wie ich eine Kamera bedienen soll!“ Ist sicherlich eine gute Möglichkeit, um Ihre Videoanzeige hervorzuheben … aber nicht so, wie Sie es möchten.
Wenn Sie also keinen direkten Zugang zu den richtigen Geräten oder Fähigkeiten haben (und es sich nicht leisten können, jemanden einzustellen, der dies tut), müssen Sie dies in Ihrem Skript berücksichtigen. Es ist viel besser, eine einfache, ausgefeilte Anzeige zu erstellen, als einen viralen Fehler zu erzeugen, weil Ihre Vision Ihre Fähigkeiten übertrifft.
Fazit
Jede großartige Video-Werbekampagne beginnt mit einer großartigen Video-Werbestrategie. Im Gegensatz zu anderen Arten von Online-Anzeigen ist das Erstellen einer Videoanzeige jedoch ein ziemlich aufwendiger und oft kostspieliger Prozess. Daher ist es wichtig, sich Zeit zu nehmen und sicherzustellen, dass Sie beim ersten Mal die richtige Anzeige erstellen.
Um dies zu tun, müssen Sie vor dem Brainstorming von Ideen für Videoanzeigen drei Dinge berücksichtigen:
1 Was versuche ich zu erreichen?
2 Wie erfahre ich die Aufmerksamkeit meines Publikums?
3 Wie mache ich mein Video?
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, diese Fragen im Voraus zu beantworten, ersparen Sie sich viel Zeit, Geld und Mühe. Denn je besser Sie Ihre Ziele und Optionen verstehen, desto mehr können Sie sich darauf konzentrieren, die bestmöglichen Ergebnisse aus Ihrem Budget für Videoanzeigen zu erzielen.
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